Warum Peer Steinbrück den "Effie 2013" gewinnen hätte sollen ...

Am 6. November wurde der "Effie 2013" verliehen, ein Preis der Werbe- und Kommunikationsbranche für effiziente Markenkommunikation. Die Gewinner dieses renommierten Wettbewerbs auszuwählen, war sicher keine leichte Aufgabe. Wenn sich das makroökonomische Umfeld ändert, ändert sich auch das Verhalten der Verbraucher – und das wiederum verändert das Marketing. Das klassische, nicht-kooperative Consumer-Marketing der achtziger Jahre leidet seit Internet, Social Media und Open Innovation unter einem ständig steigenden Vertrauensverlust. ...

Den vollständigen Artikel Die Marketing-Effizienzfalle als PDF öffnen.